蓝海战略,蓝海战略的理念
蓝海战略的理念
蓝海战略的核心理念在于:创造一个无人竞争的市场空间,超越竞争的意识形态范围,创造新的市场需求,通过价值创新获得新的空间。
可惜的是,创新本身就是一项高风险的工作,不是任何创新都能成功的。因此,蓝海战略强调追求风险最小化和机会最大化的价值创新。
蓝海战略是开拓新的商业前沿,能更好地满足用户需求,解决更多用户需求。
其主要特点如下:
1.重新定义问题本身;
2.重新定义买方的价值要素;
3.不仅注重升级现有用户,还向非用户拓展;
4.扩大需求,创造新需求,重建市场边界;
5.追求风险最小化和机会最大化。
核心内容:
战略布局图和四步框架战略布局图,就是把某个行业的竞争要素罗列清楚,把行业内企业的竞争要素标注清楚,打造蓝海战略,就要立足于行业内企业目前的战略态势,找到自己独特的战略布局。
例如:黄薇葡萄酒早期的葡萄酒市场分为低端和高端,竞争要素趋于一致。
基于目前的竞争形势,黄薇葡萄酒进行了价值创新和重新定位,将葡萄酒变成了一种更好喝、更便宜的大众饮料,同时在营销上进行了创新。
1.不仅考虑现有用户,还包括非客户。就是如何把户变成客户;
2.价值创新不一定要脱离核心业务;
3.并不等同于开发新技术;
4.不一定是市场的先动者,关键是创新要给用户带来价值;
5.不等于分化,而是为了分化而分化,没有用户价值,差异化是无效的;6.不等于定价低,成本低。定价应以模仿壁垒为基础;
7.不等同于创新。不要为了创新而创新,能给用户带来价值的创新是蓝海战略;
8.不要否认竞争的价值;
9.并不等同于创造性破坏或颠覆的理论。
本质上,红海下的企业主要是争夺和重新分配财富,而不是创造财富。蓝海下,企业需要进行价值创新,创造新的财富。目前国内行业同质化竞争,产能严重过剩。如果产品想实现从0到1,蓝海战略是一个很好的思维框架
什么是蓝海战略
蓝海战略是一种商业战略,它主张企业通过寻找并开拓未被满足的市场需求,以提供差异化的产品和服务,来获取竞争优势和增长机会。蓝海战略的核心思想是在红海市场中寻找新的商机,避免与竞争对手的正面冲突,从而获得更大的市场份额和利润。
蓝海战略的实施需要企业深入了解市场和客户需求,通过市场调研和分析,发现未被满足的市场需求。这些需求可能来自于不同的客户群体、不同的行业或不同的地区。企业可以通过提供创新的产品或服务来满足这些需求,并采取差异化的竞争策略,以区别于竞争对手的产品或服务。
为了实现蓝海战略,企业需要采取一系列的行动步骤。首先,企业需要制定一份详尽的市场研究报告,以了解市场趋势、客户需求和竞争对手情况。其次,企业需要确定产品或服务的差异化特点,以满足客户的需求和期望。这些差异化特点可以是产品的性能、质量、外观、价格、服务等方面的优势。第三,企业需要制定一套明确的营销策略,以推广产品或服务并吸引更多的客户。营销策略可以通过广告、促销、口碑等方式来实现。最后,企业需要持续关注市场变化和竞争对手的动向,不断调整和优化产品或服务,以保持竞争优势。
总之,蓝海战略是一种创新的商业战略,它鼓励企业通过发现并满足未被满足的市场需求,提供差异化的产品或服务,以获取竞争优势和增长机会。这种战略的实施需要企业深入了解市场和客户需求,采取差异化的竞争策略,并持续关注市场变化和竞争对手的动向。
什么是蓝海战略,什么是红海战略
“蓝海”和“红海”是两个相对应的经济学名词。“蓝海”指的是未知的、尚待开发的市场空间,即俗语所说的“吃螃蟹的人、开辟蓝海领域第一人。”“红海”则指的是已知的、竞争相当激烈的市场。在红海中,产业边界是明晰和确定的,游戏的竞争规则是已知的。
举个简单的例子:
十个品牌做电脑,每一家都玩命得在想怎么在相似产品中超越对手而苦恼,这是“红海”。而这时有一家却做出了市面上最厉害的主板,并将自己的主板卖给其他九家,这就是“蓝海”。
“蓝海”的核心就是“创新”。而如何运用创新能力去创造一个新的曲线,实现自我生产的低成本和差异化,就是实现“蓝海”的过程。
"蓝海"、“红海”十分形象地阐明了两个个很前卫的经济管理学概念,"蓝"和"红"两种颜色的鲜明反差。蓝色的海洋,因为竞争激烈,鱼群互相厮杀,流血一大片变成了红色的海洋。“蓝海”就像血雨腥风的商场中涌出的一股清流,平和宁静却又充满生机,令人神往,一时间拥趸无数,其中不乏三星、索尼、微软这样的巨头。
扩展资料:
在1997年《哈佛商业评论》年会上,W·钱·金(W. Chan Kim)和莫博涅(Mauborgne)第一次提出“蓝海理论”,随后他们用了七八年的时间去分析论证,《蓝海战略》一书在2005年2月正式出版。
蓝海与红海并非风马牛不相及,蓝海往往诞生在红海之间。
比如1908年的时候,当时福特推出T型车,在作坊式汽车生产亏损的情况下,福特开创了汽车产业的蓝海,再比如星巴克在咖啡零售业开创了蓝海,克莱斯勒、沃尔玛也都是在激烈竞争的红海中开辟了属于自己的蓝海。蓝海并不一定绝对远离红海,因此大家可以基于自己的产业跨越边界重新组合开辟一片新的蓝海,而不一定非要先砸锅卖铁再另起炉灶不可。
参考资料:百度百科:蓝海、红海
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